宏源证券 “烧钱”80亿发红包，四款AI轮流登顶榜首，背后公司股价却集体走低，靠“撒钱”能留住用户吗？

随着春节假期的结束，互联网公司之间的“AI红包大战”也几乎落下帷幕。

红星资本局注意到，在春节假期前后，阿里巴巴（09988.HK）、腾讯控股（00700.HK）和字节跳动等多家互联网公司推出了以AI工具或者相关APP为抓手的红包分发活动。

据不完全统计，多家互联网公司在2026年春节假期前后合计投入或超过80亿元。在真金白银地“撒钱”后，这些AI工具能留住用户吗？

专家认为，“AI红包大战”能否留住用户，关键不在红包金额大小，而在红包之外的产品核心价值与体验。

互联网公司发超80亿元红包

四款APP轮流坐榜单第一名

今年春节假期前后，多家互联网公司在AI赛道分发红包：阿里巴巴旗下的千问豪掷30亿元，以“免单”的形式培养用户的使用习惯；腾讯控股旗下的元宝分发10亿元现金红包；字节跳动旗下的豆包亮相春晚，送出10万份科技礼品……

据不完全统计，多家互联网公司在2026年春节假期前后合计投入或超过80亿元。活动结束后，部分互联网公司披露了此次“AI红包大战”的战果。

其中，元宝在官方公众号发文表示，在活动期间，元宝的日活跃用户（DAU）超过5000万，月活跃用户（MAU）达到1.14亿。用户累计抽奖超36亿次，完成了超10亿次AI创作。

千问在微博表示，在春节期间，千问帮大家“一句话下单”近2亿次。在饮料品类上，“千问帮我”下单了5520万杯奶茶、3516万杯果茶、1138万杯咖啡。

红星资本局通过七麦数据发现，在此次的“AI红包大战”中，表现亮眼的APP主要有四款，分别是元宝APP、千问APP、蚂蚁阿福APP、豆包APP。

七麦数据显示，2月以来，在iOS榜单的免费榜总榜上，元宝、千问、蚂蚁阿福、豆包先后轮流成为该榜单的第一名，持续时长分别为5天、8天、3天和8天。

截图自七麦数据

不过，资本市场似乎对“AI红包大战”并不买账。2月，‌恒生科技指数多次下挫‌，阿里巴巴和腾讯等互联网龙头公司的股价集体走低‌。2月24日，港股收盘，恒生科技指数跌2.13%，腾讯控股跌3.35%，阿里巴巴跌2.76%，快手（01024.HK）跌2.77%。

AI红包大战后能否留住用户

“关键在于是否融入真实生活场景”

红星资本局在社交平台浏览发现，有网友表示，在“AI红包大战”结束后，其已卸载相关APP，“抢完红包就卸载”。

以元宝APP为例，七麦数据显示，元宝APP在2月1日至2月5日登顶iOS榜单的免费榜第一名后，其排名在下滑。2月24日，该APP排在第25名（iPhone）、第39名（iPad）。

不过，也有网友在社交平台表示，在领完红包后本来准备卸载某款APP，但在使用中发现该APP的图生视频功能不错，就保留在手机中了。

网经社电子商务研究中心特约研究员葛晓滨向红星资本局表示，“AI红包大战”能否留住用户，关键不在红包金额大小，而在红包之外的产品核心价值与体验。

“真正能让用户留存的，是AI助手能否融入生活、办公、消费等实际场景解决真实问题，能否保持回答精准、交互流畅的基础体验，同时基于用户习惯提供个性化服务，更重要的是能否一键调度自家生态资源，实现跨场景的操作闭环，再辅以轻量化的持续运营，靠功能迭代和差异化服务持续吸引用户，而非依赖复杂的任务绑定。”葛晓滨说。

另外，网经社电子商务研究中心主任曹磊向红星资本局表示，此次“AI红包大战”，或许将成为中国互联网从移动互联网向AI互联网转型的关键节点。正如移动互联网时代的微信红包改写了支付格局，AI时代的红包大战也将重塑未来的互联网生态。谁能在这场战争中率先建立用户对AI助手的长期依赖，谁就有可能掌握未来十年的数字流量分发权。

葛晓滨还预测称，未来，AI助手市场会走向差异化多元共存、场景细分竞争的格局，呈现一超多强的态势，头部玩家凭生态和规模占据主流，中小玩家深耕垂直赛道，而AI助手也将不再是独立APP，会成为各类终端、软件的底层智能能力，实现全场景的智能渗透。

(本文不构成任何投资建议，据此操作风险自担)

记者杨佩雯

编辑杨程余冬梅

红星资本局原创